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《越在地,越國際》


經濟政治強大的國家以全球化的商業模式輸出自己的文化。美式餐廳、北歐風家具、建築等等,從各方面將文化滲透入不同族群。文化輸出國透過產品銷售,以產品所攜帶的文化影響世界。透過跨國經濟與影視媒體傳播,輸出的文化被其他文化大量吸收,甚至逐漸取代原有的文化。

反動

全球在地化,是對全球化的抵抗與妥協。在地全球化,是乘全球化之勢反向推廣自己的文化。

「將自身的文化推廣出去,為了使輸入國接受。」

這是全球在地化與在地全球化的共同目標。

全球在地化將自身文化,以產品的方式從風俗民情、語言、宗教信仰、文化等,融入文化輸入國。可是,這麼一來,輸出的文化也因此不「純」了。若說,在地化是文化的翻譯行為,那麼,為目標讀者改詞換字,使用目標語言習慣的用語就是必要的。

然而,過度的在地化,可能會產生反效果。

格格不入VS畫虎不成反類犬

你可以堅持己見,硬想將方的積木塞進圓的格子。在以色列賣牛肉起司堡加蛋捲冰淇淋,那也怪不得沒有人捧場。明白橫向移植行不通後,文化傳遞的行為,勢必適度改變原文化的樣貌。

想想,你走進美式速食餐廳,卻發現,店裡賣的根本就是饅頭夾紅燒肉。去日本料亭,卻吃到加沙茶的味噌湯和麻油味的馬鈴薯燉肉。選擇異國料理,期待的是異於本土的口味。過度在地化變成了再創作,將跨文化的特殊性破壞殆盡。

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